國家政策的改變，往往醞釀著行業(yè)的新一輪競爭。家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲，一個(gè)月前空調(diào)惠民補(bǔ)貼政策才剛剛結(jié)束。而嗅覺敏銳的家電企業(yè)早已開始籌劃著，如何應(yīng)對(duì)行業(yè)大洗牌，在動(dòng)蕩的家電產(chǎn)業(yè)格局占據(jù)有利地位。
　　
　　今年6月，空調(diào)惠民補(bǔ)貼政策剛結(jié)束，家電市場就打起了銷售大戰(zhàn)，各個(gè)家電企業(yè)把重點(diǎn)市場轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)，而這其中，掌握變頻空調(diào)核心技術(shù)和重要零部件的企業(yè)相對(duì)擁有更大的話語權(quán)和控制權(quán)。擁有生產(chǎn)壓縮機(jī)企業(yè)的美的更是自信滿滿，聲稱在2013年將進(jìn)入“全變頻時(shí)代”。海爾銷售市場也刮起了綠色節(jié)能健康之風(fēng)，無氟變頻除甲醛空調(diào)熱賣?？照{(diào)第二、三梯隊(duì)企業(yè)更是不甘示弱，加大變頻空調(diào)的推廣力度。空調(diào)業(yè)洗牌之戰(zhàn)已打響。
　　
　　隨著補(bǔ)貼政策的結(jié)束，家電下鄉(xiāng)政策也接近尾聲。山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)將在明年11月到期。家電下鄉(xiāng)政策的終結(jié)，對(duì)小品牌的沖擊最大。因?yàn)樵诩译娤锣l(xiāng)政策實(shí)施之時(shí)，小品牌憑借政策打開了第三、四梯隊(duì)城市和農(nóng)村的銷售市場，形成了相對(duì)成熟穩(wěn)定的競爭環(huán)境，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格都有了更高的接受度。
　　
　　有家電業(yè)專家表示，雖然家電下鄉(xiāng)政策會(huì)對(duì)一部分通過家電下鄉(xiāng)復(fù)蘇的品牌帶來一定程度上的打擊。但取消政策扶持對(duì)有技術(shù)、有品牌、有渠道的企業(yè)是一個(gè)利好消息，因?yàn)槭袌龈偁帟?huì)更充分。
　　
　　家電市場從上世紀(jì)80年代中期開始，經(jīng)歷了產(chǎn)量競爭階段、質(zhì)量競爭階段、營銷競爭階段和管理競爭階段，現(xiàn)在開始進(jìn)入核心競爭力的戰(zhàn)略階段。家電企業(yè)已經(jīng)很難再憑借價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等單一戰(zhàn)術(shù)來取勝，而是要通過核心競爭力取勝，通過有效的綜合戰(zhàn)略取勝。
　　
　　正如奧維咨詢研究院院長張彥斌所說：“這一輪冰箱業(yè)的洗牌手段將從單一的市場規(guī)模戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向綜合手段的博弈，重點(diǎn)將在以技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、理念創(chuàng)新為代表的企業(yè)核心競爭力塑造上。”不論是冰箱業(yè)還是其他的家電業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新和理念創(chuàng)新為重點(diǎn)的核心競爭力塑造都是企業(yè)在大浪淘沙中獲得生存機(jī)會(huì)，甚至躋身前列的有效手段。
　　
　　家電行業(yè)在經(jīng)歷了無序發(fā)展、快速發(fā)展后，又迎來新一輪輪市場淘汰和兼并重組，在此之后，家電行業(yè)生產(chǎn)集中度將大幅提高，并進(jìn)入寡頭壟斷和品牌對(duì)壘階段。小品牌必須在戰(zhàn)役中智破格局，才能求得生存，而大品牌不僅要打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，更要以核心競爭力和綜合戰(zhàn)略制勝，才能占據(jù)家電新格局中的有利地位。